劝告爱多扔掉“爱多”

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发布时间:2010.07.08 新闻来源:激光打标,激光雕刻,激光加工,laser加工,宁波 浏览次数: 742
  最近,几个所谓倒下的品牌又有新的活动。巨人的史玉柱正在进行他的巨人光复计划,山东的三株又开始在电视上做药品广告了。曾经在家电业名噪一时的爱多也开始了新的努力。奇怪的是企业的产品换了,而品牌依然没有换。
  我们看到,中国的销售时代已经结束。在销售时代,产品是不丰富的,媒体资源相对比较单一,消费者从众性的消费习惯比较严重,所以单一的大批量的媒体推广一般能起到较好的销售促进效果,因而在这种特殊的市场环境中诞生的品牌往往都比较平面、单薄,与人群的关系仅仅处在知名度的层面。
  爱多、三株、秦池、巨人这个知名度品牌系的出现不是源于品牌个体的内因,而是中国客观市场环境的折射,在销售的时代,假如没有爱多们,其他类似的品牌也会出现,他们属于特殊时代特殊的品牌道路探索者。
  中国正在迎来自己的营销时代,这个时代的具体表现是,产品极大地的丰富,媒体资源过剩,消费者的消费习惯从大众化走向分众化,消费开始有了个性化的追求。在这样的时代,品牌与人群的关系变得非常复杂,单一的广告已经不能解决销售的问题了。   
  在这样的一个时代转换的过程中,以上的品牌系没有进行品牌营销的科学化转变,倒下是必然的。虽然这个品牌系内每个品牌的死因从微观看各不相同,但从宏观看是一致的,品牌营销没有适应市场发展的客观规律而被市场自然淘汰。
  整个社会都在为这些品牌的倒下感到惋惜,更包括品牌的经营者,但从最近爱多们的动向看,这些品牌在告别一个时代的错误之后又走向新的错误,那就是仍然在感情化地使用自己的旧有的问题品牌。
  品牌的本质是一种社会关系,一个品牌就是这个品牌社会关系的总和,而不是广告传播或者什么视觉管理等传达、建立、维系关系的手段,而关系从某种意义上说是人群对待品牌的情感倾向,情感倾向盛在人群的意识中,所以说品牌属于意识形态范畴,它的变化相对于现实的客观情况的变化是非常缓慢的,或者说是很难改变的。
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关于作者: 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:[email protected] 查看罗清启详细介绍  浏览罗清启所有文章  进入罗清启的博客